行銷 Archive
人們買的不是產品，他們買的是更好的自己
關於 Steve Jobs 發明 iPod 的時候，第一時間得知消息的人、整個科技產業都在思想：MP3 已經存在了相當長一段時間，iPod 究竟有什麼特別的呢？它的賣點究竟在哪裡？
當然，隨便說都可以提出很多特點，但關鍵層面還是 Steve Jobs 如何行銷與把它呈現給大眾
18/1/2015
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牛文文：創業公司想估值十億美金，就要做「重度垂直」！
其實在很早以前所有創業者就是兩種模式，一種是天派，天派都像馬雲，地派是指百年企業，非常不一樣。你看創業者對待企業的態度，和他的心智模式，你就知道你投的是什麼樣的人。萬一你投了俏江南的張蘭，她是地派的，你非讓她做天派的事情，是不可能的
7/1/2015
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【小米共同創辦人黎萬強】每個公司都是自媒體企業營銷，不做廣告做內容
今天的信息傳播不是劈開大腦，是潛入大腦，在經典的定位理論裡面講到，大家在選擇產品的時候，都會先選擇一個品類，在以前做營銷的三板斧裡面講到，你要做一個成功的營銷的時候，先定義一個新的品類，定義一個新的品類，從紅海中殺出一個市場..
27/12/2014
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【今日瘋傳，行銷必看】月薪 15k 與月薪 150k 的文案區別！
消費者選購產品時有兩種模式— 低認知模式（不花什麼精力去思考）和高認知模式（花費很多精力去了解和思考）。大部分時候，消費者處於「低認知模式」，他們懶得詳細了解並比較產品，更多的是簡單地通過與產品本身無關的外部因素來判斷—「這個大品牌，不會坑我，就買這個！」「這個德國產的，質量肯定比國產好，就買這個！」
28/10/2014
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這才叫使命必達！超強大的人肉變形金剛貨運，遇到塞車也不怕
想到貨運你會想到哪個品牌，國際知名的 FedEx？日本進駐台灣也很成功的黑貓宅急便？還是深耕地方的新竹貨運？
很難決定你要選擇哪間對吧？這時候企業需要做的事情，就是「差異化」。平平都是貨運公司，要怎麼跟別的品牌不一樣？
21/10/2014
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段博惠：正在逐漸消失的管理崗位
互聯網時代，信息成本大大縮減，「一切行業皆是媒體，一切內容皆是廣告」，去中介化風潮日盛，渠道衰落。優秀的產品可以讓企業直接連接用戶，獲知用戶確切需求，擺脫對廣告、渠道以及庫存的依賴，繼而可以做到以成本價銷售商品，使商業模式更具粘性與競爭力，在後續與用戶的接觸中挖掘其他盈利方式。
16/10/2014
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消費者逛街逛到一半，地板居然慢慢消失，最後被迫攀在牆上！
這是 The North Face 在南韓的一個很有趣的 "街頭" 實驗 (應該說是商店實驗吧)，為了要讓所有消費者知道 The North Face 是一個會讓你的生活更刺激的品牌。
所以這的實驗是這樣子的，他們先讓一些消費者進去看起來很正常的商店，但是在員工都退場之後，地面居然會開始消失，強迫房間裡的人需要爬到攀岩牆上。(下面有氣墊)
16/10/2014
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